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你的专属假期

朗标为游览行业中汗青最为悠长的品牌Thomas Cook打造针对中国的全方位外乡化计谋。

源自英国 联袂中国

作为具有悠长汗青的环球游览业始祖,Thomas Cook一向专一于欧洲游览市场。2015年3月, Thomas Cook联袂中国抢先的投资团体复星建立合伙公司,配合努力于成为中国游览行业中的假期筹谋专家。

最近几年来,中国游览花费者起头逐步离开以往的跟团游形式。取而代之,私家化定制旅途已成为他们日趋喜爱的工具。他们追求在假期中抒发本身、摸索天下。怀着在中国取得庞大胜利的大志壮志,Thomas Cook约请朗标为其拟定外乡化计谋。

你的专属假期

经由进程协作近况阐发、品牌上风评价和对中国花费者与游览文明趋向阐发,朗标为Thomas Cook打造了一个供给“你的专属假期”的品牌定位,并肯定方针客户为新兴的观光喜好者。他们常常但愿与本身所爱的人和那些信任观光是缔造幸运与懂得的回想的人分享夸姣的观光履历。

咱们还赞助Thomas Cook旗下的旗舰度假村Sunwing(一个亲子家庭的乐土)和Sunprime(一个高端古代的情况)完美了品牌计谋。

芳华炫酷的观光前锋

在颠末几轮创意指点后挑选出的200多个候选中文名当中,咱们终究为Thomas Cook选定了中文称号托迈酷客。托意为“撑持”,而迈则意味“迈步”,这不只表示着兴旺成长的游览业,同时凸显了布满活气的品牌代价。酷客——最酷的搭客,描画了巴望摸索天下的年青时髦的中国观光者抽象。全部定名进程履历了创意脑筋风暴、定名公用软件、深度挑选、法令检测和说话学检测,和定性市场测试等进程。

在敲定中文称号后,朗标为品牌设想了中文标语“陪你随心而行”,夸大了托迈酷客一直心胸主顾的理念,以赞助品牌进一步扩大其外乡化语辞辨认,。

在为Sunwing和Sunprime拟定外乡化品牌计谋后,朗标还为这两个旗舰度假村缔造了中文品牌称号。Sunwing中文名为“晴乐湾”,寄意“洒满阳光的欢喜港湾”。Sunprime则被定名为“晴览庭”,寄意“阴沉明快,饱览风光的天井”,揭示了其高端的风格和暖和的小我化休会。

随后,咱们为Thomas Cook托迈酷客、Sunwing晴乐湾和Sunprime晴览庭别离设想了外乡化品牌标识。

迈酷客中文品牌标识和标语的主视觉设想
托迈酷客中文品牌标识和标语的主视觉设想
托迈酷客中文网站——挪动端
托迈酷客中文网站——挪动端

在线休会你的假期

跟着线下品牌资产的胜利建立,咱们还赞助托迈酷客成长了他们的线上营业。咱们设想了一个有着完美外乡化用户休会、设想和内容的中文网站,并针对微博和微信拟定了交际内容计谋。

咱们非常侥幸可以或许赞助Thomas Cook托迈酷客在中国市场缔造外乡化的品牌计谋和品牌辨认。协作时代,咱们深入感触感染到了Thomas Cook托迈酷客团队的热忱与投入,和他们在游览业中深挚的专业本质与秘闻。这些都将会为它在中国的胜利摊平途径。

刘芳
朗标副总裁及创意总监

朗标为托迈酷客所做的超卓的外乡化处理计划在品牌塑造行业中给人留下了深入的印象,取得了数项大奖。它在2016年亚太地域Transform Awards中斩获年度大奖和两项金奖,同时还取得了2016年伦敦国际奖(LIA)。

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