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让爱相互相迎

颠末综合的说话学检测与定性、定量调研,‘爱彼迎’从1000多个名字中锋芒毕露。‘爱彼迎’意指‘让爱相互相迎’,转达了Airbnb的品牌愿景,即缔造一个由爱毗连的环球化社区,让每个人都能寻得归属。

Mia Chen
爱彼迎中国营销总监

重塑观光界说

最近几年来,游览业成为中国最为兴旺成长的行业,这照应了人们从机器的公共游览到有意思的自力游览习气和寻求的改变。自2008年建立以来,Airbnb一向是环球规模内最具改革精力的游览品牌之一,它也将眼光投向了环球最大的游览人群——中国。对Airbnb来讲,中国代表着将其怪异的观光理念融入本地实际的机遇。

斟酌到中国在衡宇同享范畴的剧烈协作,和该范畴被外乡企业所主导的近况,朗标认识到须要以一种周全的、立异的体例来完成Airbnb的外乡化品牌辨认。咱们将善于的迷信手腕与Airbnb的怪异精华融会在一路,塑造了一个与其环球品牌符合的外乡语辞和视觉辨认。
 

一个感动民气的名字

Airbnb将缔造一个70亿人在任何处所都有所归属的天下视为己任。2014年,他们推出了一种全新的视觉辨认——怪异的品牌标记“Bélo”,代表着爱,人与处所,是Airbnb品牌精华的视觉表现。品牌须要一个中文称号,与Bélo 一路赞助Airbnb在中国转达准确的品牌意思,这些意思是没法经由进程英文称号所转达的:Airbnb转义指“气垫床和早饭”,这对品牌有很主要的汗青意思,但没法表现出品牌的演化进程。

朗标CEO竹文峥、副总裁兼创意总监刘芳与Airbnb爱彼迎CEO Brian Chesky、CMO Jonathan Mildenhall等
朗标CEO竹文峥、副总裁兼创意总监刘芳与Airbnb爱彼迎CEO Brian Chesky、CMO Jonathan Mildenhall等

咱们与Airbnb旧金山和中国团队慎密协作,动手寻觅一个既能转达品牌哲学,又能让品牌超出衡宇同享意思的中文称号。咱们从称号的计谋性和创意内在,和评定一切品牌称号的关头目标动手,起头了品牌中文称号的创作进程。

终究的品牌称号“爱彼迎”意指“让爱相互相迎”,完善转达了Airbnb怪异的品牌愿景。“爱”、“彼”、“迎”这三个字别离代表了爱,人与处所,而三个字的连系则转达出了品牌的实质。在说话和观点层面上,这个中文名都但愿以一种富有情面的、暖和的腔调向中国旅客转达归属之感。 

                                                                                                                    

为中国量身打造视觉标识

随后,朗标与Airbnb爱彼迎协作将新的中文名字融入其品牌标识中,咱们不只设想了特性化的字体以婚配品牌的英文牌号,也肯定了中文标识的最好比例,以确保标识在差别巨细和差别装备上都具有可读性——这对一个在线平台品牌来讲相当主要。
 
Airbnb爱彼迎的中文品牌标识标明着其在品牌层面上的较着演化。它不只标记着品牌向中国市场扩大的决定信念,更是Airbnb爱彼迎成为环球市场上标新立异的品牌的主要演化。

经由进程加倍多样的营业体例,Airbnb爱彼迎将持续传布一种超出住房同享,专一本地实际糊口和归属感的全新观光理念。

爱彼迎设想思绪
爱彼迎设想思绪

在为这个中文品牌标识拟定了新的利用准绳后,Airbnb爱彼迎拜托朗标为他们的中文品牌辨认建立一个周全的视觉指南,来指点将来一切的品牌利用。

 

咱们很侥幸与Airbnb一路协作缔造出‘爱彼迎’这个名字。‘爱彼迎’通报出的强无力的信息向中国观光者清楚地转达了Airbnb的品牌任务。

刘芳
朗标副总裁及创意总监

Airbnb爱彼迎的中文品牌标识标明着其在品牌层面上的较着演化。它不只标记着品牌向中国市场扩大的决定信念,更是Airbnb爱彼迎成为环球市场上标新立异的品牌的主要演化。

经由进程加倍多样的营业体例,Airbnb爱彼迎将持续传布一种超出住房同享,专一本地实际糊口和归属感的全新观光理念。

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