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焖烤的庞鼎气力

朗标深切领会了外乡烧烤文明,将美国焖烤传奇带入中国家庭。

不只仅是一个烤炉

作为环球抢先的柴炭、自然气、电力烤架和烧烤配件的制作商,Weber于1952年首创了“焖烤”新观点,完全转变了烧烤的天下。对Weber来讲,烤炉不只仅是烤炉——它是一个难忘履历中的主要构成局部。这一理念给Weber带来了庞大的胜利,使得它几近在它所据有的每个市场中都数一数二。

为了进一步拓展环球市场,Weber起头在中国大陆和香港这两个有着与众差别烧烤文明的市场寻觅机遇。咱们的方针是赞助Weber更好地领会市场趋向、烧烤文明和花费者的认知和须要。与此同时,咱们须要打造一个怪异的品牌定位,一个差别化的品牌信息指南,和为中国市场量身打造的语辞和视觉辨认。

属于你的户外烧烤派对

咱们对Weber的花费者和协作敌手停止了周全的市场调研。经由过程深度访谈,咱们领会到在中国烧烤转达了对糊口更好的享用和把控,而户外烧烤则带有一种有别于东方的复古情感。

基于花费者洞察与协作敌手阐发,咱们为Weber肯定了三个潜伏的方针群体和他们对焖烤的须要。

光与火的闪灼

在深切领会了中国的烧烤文明以后,朗标为Weber打造了怪异的品牌定位。Weber以古代精英为方针花费者,承袭着以花费者为中间、开辟朝上进步、鼓励民气的品牌代价,不只许诺供给原汁原味的贪吃盛宴,更带来一个全新的无羁绊的集会休会。

进入中国市场是咱们计谋步履中的主要一步,咱们对挑选的品牌征询公司非常对劲。与朗标的协作让咱们信任威焙将在中国花费者心中成立一个坚固的品牌根本!

Brian Hendricks
Weber亚太地域副总裁

咱们还开辟了一个布局化的动静传布矩阵,赞助Weber以一种计谋性的、简练的体例完成与差别方针受众的有用相同。

焖烤的庞鼎气力

有了完美的品牌计谋,咱们随后为Weber缔造了中文称号——威焙。威,即能力,夸大了品牌的上风和抢先位置。焙,即烘焙、焖烤,与品牌种别间接接洽。这个名字为品牌带来了壮大和胜利的意思。

Weber

同时,朗标也设想了Weber威焙的中英文品牌标识。具有包含品牌标识、视觉说话在内的同一的品牌视觉辨认体系,威焙的外乡化辨认不只有助于打造一个与众差别的品牌抽象,更增强了品牌的汗青传承。

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